（一）基本介绍

经济学综合实验室建成于2016年，位于教学楼1609实验室，占地面积180平方米。实验室主要配备有：学生用电脑45台，服务器1台，教师用电脑1台，具备完善的管理条例制度。主要承担的课程教学有《行业经济分析》、《Excel在经济统计中的应用》等。

经济学实验室是链接经济学专业理论与工作实践的桥梁和纽带，也是科学研究和复合型人才培养的重要基地!经济学实验室不仅可以提供有关经济学的信息化资料和研究所需的实验环境，而且能在很大程度上提高高校教师和科研人员的教学水平和科研能力，也为科学研究与社会团体之间搭建了一个有效的交流与合作平台。高水平的经济学实验室有助于为高校教学创新提供有力的支撑，推进理论具体化，加深学生对理论的认识，使学生真正感受到课堂知识的实用性和真实性，使枯燥的理论知识变得动态化"生动化，激发学生学习的积极性，有利于专业性"创新性人才的培养，提高教学效果。

（二）行业经济分析实验

使学生认识我国统计局的行业标准分类，通过对行业所经营的产品或业务范围的划分界定行业；能搜集并处理行业数据，对行业规模、增长及获利情况作初步分析；理解行业生命周期与周期性，能搜集、处理数据，对行业所处阶段及周期性作判断；能合理选取行业需求指标，搜集、处理数据以分析行业需求变化（量与结构）并判断外部环境因素对其产生的影响；能通过行业集中度指标（CRn、HHI）、产品差异化指标、进出壁垒判断等分析行业竞争情况，并判断其影响；能在前面数据与资料等分析基础上作综合判断，尝试对行业发展趋势作推测。

实验一、行业概述

1.成立2-5人的实验小组，首先初选目标行业

选择目标行业：百度“统计局”，进入中华人民共和国国家统计局官网，选择“统计数据”项目下的“数据查询”，点击“统计标准”，进入，选择并点击“国民经济行业分类”，将出现“A-T”类大的行业分类。确定行业方向，点击具体的行业分类，选择目标行业。

最终记录行业名称与母行业名称、行业编码与母行业编码。

行业的选定需符合以下两个要求：一、需具备足够的数据。二、经指导老师认可。

行业数据是否充足一方面可查看指导老师提供的行业年鉴数据库，另一方面可查阅cnki与国家统计局中的行业数据库。

查阅方法：

A.查阅中华人民共和国国家统计局的行业数据

进入国家统计局官网，点击“统计数据”，可选择“数据查询”下的“年度数据”或“部门数据”，点击进入，寻求是否具备目标行业数据。

B.查阅cnki行业数据库

进入重庆工商大学融智学院图书馆主页，选择“中国期刊网cnki”，进入“cnki主页”。页面上方是蓝色为底色的菜单栏，选取“年鉴”或“统计数据”。可搜索并查看是否具备目标行业的年鉴，可查看“年度数据分析”与“行业数据分析”中数据是否充足。

2.选定目标行业，给出行业定义，划分业务范围

行业定义：

可参考统计局网站统计标准下的国民经济行业分类，每一个分类旁附有对行业的说明。也可参考百度百科与维基百科的行业概念，综合概括。

行业业务范围：

根据行业定义，对行业主营业务或产品作介绍（参考百度百科、维基百科与行业网站）。三至五句话概况，求简练，精确！

另，需对产品进行分类，按其市场份额作图（饼图）。

3.绘制行业基本情况的图表

运用“行业统计年鉴、cnki行业数据、统计局行业数据、行业网站（政府管理网站或行业协会网站）”查找相关数据；选取年度数据，近五年或以上。

行业规模的指标可根据行业特性针对性选取：年产值、年产量、年销售额、年销售量、主营业务收入、年固定资产额度、从业人员数量、门店数量等；

行业年增长率可根据行业规模指标求得；

行业平均利润率或其他栏目，可根据行业情况选取反映行业获利能力、经营能力或偿债能力的指标，如：国有企业成本费用利润率、国有企业资产负债率、规模以上企业资产周转率等等，或根据规模以上企业利润总额与其销售额数据（注意分子与分母的企业范围一致）计算行业利润率。（图表上的名称相应更换）；

行业重要企业，可百度“上海证券交易所”或“深圳证券交易所”查询。如，点击进入上交所，选取“证券品种”下的“股票”，点击进入。选取“统计数据”，可通过“按行业分类”查询行业重要企业。

4.依照行业基本情况表中的规模指标，做双柱图

5.对行业规模、增长、获利情况进行简要说明。对双柱图作简要说明。文字说明放在图表下方，三至五句话即可。考察分析与总结能力。

实验二、行业周期性与行业生命周期

1.确定行业周期性的分类及各自特征

根据行业与国民经济波动的相关性分为：

增长型行业：行业收入增长的速率相对于经济周期的变动来说，并未出现同步影响，经常呈现出增长形态。主要依靠技术进步、新产品推出及更优质的服务，如“计算机和复印机”。

周期性行业：行业的变化态势和经济周期紧密相关，非必须消费品易受周期波动影响，另外，生产此类产品的基础工业受影响最深。典型的周期性行业有钢铁、有色、煤炭、水泥等等。

防御型行业：行业经营状况在经济周期的上升和下降时期都很稳定。一般需求必需品行业，如食品业和公用事业。

2.确定行业生命周期的四个阶段与特征，掌握其判断指标

幼稚期：典型行业如“太阳能、遗传工程”

成长期：典型行业如“生物医药、无线通讯、大规模计算机”

成熟期：典型行业如“石油冶炼、super market、电力”

衰退期：典型行业如“纺织业、钢铁业、烟草业、煤炭、钟表、自行车”

生命周期不同阶段的特征及判断指标：

阶段 因素	幼稚期	成长期	成熟期	衰退期
1、市场增长速度	通常比较缓慢	高于GDP的速度增长，但增长速度逐渐减慢，直到该阶段结束	大约与GDP的增长速度相当	需求下降，随着顾客购买欲望的转变，市场萎缩
2、增长的可预见性	需求只被满足一小部分。增长潜力难预料	需求已被满足一大部分，需求上线开始清晰	增长潜力已经很好确定	增长潜力明显有限
3、顾客的稳定性	顾客以很少的信任使用该产品	有一定的信任。顾客尚没有形成品牌忠诚，试用不同品牌的产品	对产品形成品牌购买倾向。新进入者很难获得高额利润	极稳定。顾客很少有寻求其它供应者的动机
4、产品系列的拓展性	产品品种单一	产品系列迅速扩展	扩展减慢或停止	亏损产品逐渐退出，产品品种减少
5、技术的作用	为了生产适合市场需要的产品，技术是重要角色	前期，产品技术至关重要；后期，生产技术更为重要	生产工艺和材料替换是重点。可以用新技术更新该行业使其延伸	技术完全成熟、稳定、易于掌握
6、产品技术	高度的产品创新；尚未产生主导性的设计	主导性的产品设计已经出现；强调产品多样性	小的渐进的革新，基本围绕节省成本提高效益来展开	产品很少有改变
7、生产技术	强调柔性制造，在主导性产品出现以前都不固定	随着主导性设计的出现，生产工艺开始专门化	强调效率，尤其是通过自动化手段	很少或没有工艺改变
8、定价模式	价格高且易变	随着成本下降和竞争加剧，价格迅速下降	随着生产力允许的成本下降而下降，很慢	价格低且稳定
9、促销	“革新者”和“尝鲜者”，为唤起欲望	侧重建立品牌形象	调整促销策略适应不同细分市场	主要依靠惯性维持市场
10、竞争者的数量	较少	高利润吸引竞争者数量迅速增加。成长期后期最多，并购开始。行业开始集中	较强企业建立稳定的地位，边缘竞争者进一步被淘汰。行业进一步集中	新进入者已基本很少，而且不受欢迎。竞争者继续减少
11、市场份额的分布	不稳定。市场份额不反映企业家眼光和把握机会能力	稳定性增加。典型情况时，少数竞争者以强有力的姿态出现	稳定。少数企业常会控制整个行业中的绝大部分	市场份额或高度集中，或由于行业细分化或市场地区化而使市场更稳定
12、竞争的性质	有限竞争。企业主要改进产品不是竞争	市场的迅速增长掩盖了竞争	为了生存，竞争达到顶峰	随着新格局的形成，竞争者倾向低度竞争
13、进入的难度	进入容易，顾客尚未形成偏好。障碍主要是技术、资本和未知的担心	较困难。市场力量已经产生强。如果没有对立性竞争的话，是进入良机	困难。市场领导地位已经确立。新进入者必须从别人那里“抢生意”。行业内企业开始分化，有的发生动摇	因为市场萎缩，很少有新进入者。行业内企业纷纷退出，只留下一些大企业和一些“拾遗补缺”的小企业
14、投资需求	逐渐地投资以支持新的产品	为支持增长，资本需求达到高峰	为保存生存能力仍需再投资	很少投资，甚至变卖部分资产以“榨取”现金
15、利润与现金	没有利润，负的现金流	盈利，但现金流仍然是负的	盈利下降，但是较大的投资水平可能就意味着很大的正现金流	利润很低，现金流很少（可能是正的，可能是负的）

3.选取指标，计算其历年增长率，要求变动能反映行业波动

可选取的指标：行业年总产量、年总产值、年固定资产额度、年从业人员数量等供给角度指标，行业销量、销售收入、主营业务收入的需求角度指标。可选取1-2个指标。

根据所选指标，计算年增长率。

4.进入财经类权威网站，查找其整理的我国历年GDP增长率（近五年及以上，与行业增长率指标时期相同）数据；

记住：统计局公布的GDP值是根据当年价格计算，为避免通胀引起的高估，不要自己计算GDP增长率。

要求说明数据出处！

5.运用Excel软件，将反映行业波动的增长率指标与我国历年GDP增长率指标做在同一张双柱图内，首先比较其波动是否具有一致性，判断周期性；其次，比较行业增长率与GDP增长率的高低，结合选取的15个指标中的3-5个，综合判断生命周期阶段。

实验三、产业链与业务模式

1.业务分类及市场份额

（可百度产品基本分类，比如餐饮业分为：正餐、快餐、饮料及冷饮、其他；汽车产业按产品类型分：乘用车、商用车；风投产业可按资金来源或所投行业进行分类；保险行业按财产险与人身险的分类；房地产产品按用途可分为住宅、办公楼、商业营业用房与其他。。等等）

示例1：

示例2：

2.产业链与业务模式

（1）产业链构成

（baidu 查看所研究行业的产业链构成，尽量多比较，然后画图，最后在图的下方进行文字说明）

示例：

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（2）行业主要业务模式

1）行业主要靠什么产品赚钱？怎样赚钱？比如百度，主要产品是搜索引擎，但如何收费呢？即收入来源是什么？；

示例1：

2）抓住产品生产过程中各个环节即产业链中的核心环节，核心环节是哪一个？该环节最重要企业是哪一家或哪几家？以及它如何影响整个产业链其他环节？比如宜家家居，核心环节是设计与销售，由宜家公司运作，而生产等环节则是与其他企业松散的组织起来。）（由于新技术尤其互联网的发展，许多传统的业务模式发生变化：价值链被分拆并重组；众多新型的产品和服务出现；新的分销渠道的出现；更广泛的客户群体。）

示例2：

‍实验四、行业竞争分析

1.选取指标，编制市场集中度指标 CRn（n=4、8、10、100），通过CRn大小判断市场结构，即垄断程度。指标可选取：产值、销售额、主营业务收入等代表市场份额的指标。了解市场集中度与市场结构的关系，可参考贝恩表；

贝恩对产业垄断和竞争类型的划分及实例（美国）

类型		CR4	CR8	该产业的企业总数	列入该类型的产业
I.极高寡占型	A	>75%		20家以内	轿车、电解铜、氧化铝
	B	>75%		20-40家	卷烟、电灯、石膏制品、平板玻璃
II.高集中寡占型		65-75%	>85%	20-200家	轮胎、洋酒、变压器、洗衣机
III.中（上）集中寡占型		50-65%	75-85%	较多	粗钢、钢琴、轴承
IV.中（下）集中寡占型		35-50%	45-75%	很多	使用肉类制品、壁纸、杀虫剂
V.低集中寡占型		30-35%	40-45%	很多	面粉、男式鞋、女式鞋、水果和菜 罐头、涂料
VI.原子型		<30%		极多，不存在集中	妇女服装、纺织、木制品中的大数

根据植草益所研究的广告密度与产品差异化关系：

极高产品差别化：广告密度≥3.5%

高度产品差别化：1%≤广告密度＜3.5%

中度产品差别化：广告密度＜1%

广告密度数据搜集方法：

选取行业上市公司数据制作。广告费用及销售收入或主营业务收入可通过上市公司年报资料获取。进入沪深证券交易所网址，选择信息披露。输入企业代码，选择定期公告及其时间区间，即可查得年报。截取年报中财务报表附注数据。如管理费用栏目下的“广告费用”。

3.进入壁垒分析。根据其构成因素：规模经济性、专利技术、政策法规、阻止进入策略，综合判断壁垒高低；

行业准入条件：进入主管行业的中央部门官网、行业协会网站或直接百度行业、政策，查找有关于行业准入的政策，整理并记录，判断准入条件高低；

4.退出壁垒分析。根据其构成因素：资产专用性、沉没成本、解雇费用、政策法规或社会影响（如就业）的限制，综合判断壁垒高低。

实验五、行业外部环境影响

1.政府政策/管理变化及影响

2.行业重点政策汇总（查看当年及近期影响行业的重点政策，汇总成表）

3.最新政策对行业的影响（对上表所搜集整理的资料作分析）

4.技术突破及其影响（资料搜集处理、分析）

5.经济环境变化及影响（资料搜集处理、分析）

6.消费习惯变化及影响（资料搜集处理、分析）

实验六、行业发展前景

1.登录行业中央一级主管部门官网搜集最新政策，也可利用行业协会等网站进行查找，编制成重点政策一览表；

2.经济环境的影响部分，大致可登录统计局查找近年城镇居民可支配收入数据、cpi变动等数据，另，根据行业特征还可有别的选取。比如，商业银行、房地产等行业则可搜集近期市场利率数据及其变动情况；

3.消费习惯的影响部分，根据行业特征思考并搜集资料。比如电商改变人们消费习惯冲击传统百货零售行业；对红酒的接受影响年轻一代对白酒的影响等等。

4.技术突破的影响部分。根据行业特征查找资料并分析。建议查找大量行业网站有针对性搜集资料。

5.需求量预测部分。选取指标，反映行业需求量，查找其五年以上数据，制成Excel图表。运用指数平滑法对其未来一至三年的走势作预测。

6.在已对需求量作预测的基础上，讨论外部环境将如何影响需求量的变动趋势，将会促进此一趋势还是抑制还是影响不大？

7.将实验四环节需求量预测及外部环境对其的影响部分搬入。按模版制作。

8.综合实验二、实验三、实验四、实验五及实验六中需求量预测，外部环境的影响，判断行业发展前景。除了行业总量的预测，特别需要根据实验一中产品结构的划分，查阅其近几年数据分析产品结构的变化情况，并结合外部环境的影响讨论未来产品结构的走势。

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